OBEY: מה זה המותג ומה ההיסטוריה של היצירה שלו?

פרסומת
טוען ...

אני רוצה להתבלט מהקהל תמיד. ללא קשר לזמן השנה ואת מזג האוויר מחוץ לחלון, יש רצון להיראות מסוגנן. במקביל, אני רוצה בגדים ואביזרים לא רק להיות אופנתי, אבל גם נוח. הנה, החברה OBEY בא להציל. איזה סוג של מותג זה, מה זה עושה ומה הם מוצרים מעניינים ללקוחות? כל אלה ועוד שאלות רבות יכוסו במאמר זה.

לציית למה זה

יצירת אמנות

רבים בטוחים לפחות פעם אחת, אבל שמעו, או אפילוראה את המותג בגדים OBEY. מהי מגמה חדשה זו באופנה? בואו נפנה להיסטוריה. מותג זה פותח בשנת 1989 על ידי Shepard Fairy. כסטודנט בבית הספר לעיצוב רוד איילנד, על אחת ההרצאות הוא צייר משעמום סמל התווית, שם במכתבים גדולים נכתב "לציית" - OBEY. שזו תהיה תחילתו של קמפיין מפורסם בעולם שמקדם אמנות רחוב ודחיית ערכים שהוטלו, שפרד לא יכול היה לדמיין. עם זאת, מקורות היו מונחים, ובהדרגה ראש המעצב הגה את הרעיון של יצירת כיוון שיכריז על עצמו באופן עצמאי.

כובעים לציית

מקור ההשראה

מילה קצרה, אך נרחבת, הפכה לסיסמאמסע תעמולה שלם. "תעמוד, "אמר כרזותיו של שפרד. במקרה זה, מקור ההשראה ליצירת היצירה הראשונה של הפיה היה הסרט הם חיים בבימויו של ג'ון קרפנטר. על פי המזימה של הסרט, הדמות הראשית רודי מוצא כמה זוגות משקפי שמש, לבוש בו הוא רואה את העולם כפי שהוא באמת. ללא קישוטים ושקרים. בעולם הזה, אנשים חיים על טייס אוטומטי, מצייתים לציית לכוחות מחוץ לכדור הארץ, המבקשים לתפוס את השלטון בכל רחבי הארץ ועל הפלנטה.

לציית לבגדים

הקמפיין מתחיל והפצה ברחבי העולם

בתחילה, הציורים שלו היו רק פרודיותהתעמולה המדינית של אמריקה. פופולרי היה המדבקה שלו עם הדימוי של הנשיא ברק אובמה עם ההקדשה הופ ("תקווה"). תנועת התעמולה התפשטה בכל רחבי העולם: כרזות, פוסטרים, סטנסילים - בארצות רבות אפשר למצוא את יצירותיו של שפרד. אגב, הוא גם הפך לגיבור של פרק קטן של הסרט על אמנות רחוב בשם "יציאה דרך חנות מזכרות." המותג OBEY מושרשת בתת-תרבות של פאנק רוק, סקייטבורד ואזורים אחרים שבהם יש קו בולט עשה זאת בעצמך, שפירושו "עשה זאת בעצמך". כלומר, שפרד רצה להעביר לציבור את הרעיון שהסגנון "מוסך" הוא לא רק דרך למרוד נגד העולם, אלא גם כדי להראות את האינדיבידואליות של אחד, להכריז על היכולות של אחד ולעשות את העולם לציית. ולא להיפך. בהדרגה נוספו אלמנטים של שיווק מסחרי לתת-התרבויות של השערים והרחובות. זה היה תוצאה מרשימה מאוד: בעזרת תערובת של סגנונות קצת סרקזם, מוטבע בשם המותג, התברר פיות למשוך תשומת לב רבה "הילד" שלו.

לציית לכובעים תמונה - -

מכתבי קיר לעיצוב בגדים

כבר בהתחלה זה היה רק ​​כיווןאמנות: מדבקות, רישומים, ציורים באורך מלא עם OBEY חתימה. זה יגדל למשהו יותר מאשר רק ביטוי עצמי, שפרד הבין רק בסוף 2000. אז הוא חשב על קידום המותג באמצעות בגדים. זה הפך לסוג של כיוון שמרחיב את טווח העבודות שלו ומאפשר לספר לאנשים רבים יותר על רצונם למרוד נגד הרגיל ולהפוך את העולם לציית לאנשים רגילים. בגדי גברים, כובעים וכובעי בייסבול OBEY - כל מרכיב באוסף הוא תוצאה של השראה שהתקבלה לאחר ערבוב סגנון צבאי, המאפיינים של בגדי עבודה, וכן את ההתפתחויות שבהן הישגים ראשונים של שפרד באמנות החזותית היו מבוססים.

כובעי בייסבול לציית

סירוב מן הקהל האפור

בשיתוף עם מעצבים כמו מייקטרנוסקי וארין ויגנול פיתחו את האוסף הראשון, שהיה השתקפות מלאה של האידיאלים, החלומות והפילוסופיה שלו. כמובן, שם המותג היה OBEY. הלבוש מתאים לנציגי השכבות השונות של האוכלוסייה. הם נמשכו למראה פשוט ומסוגנן. הבעלים של המותג OBEY, באמצעות הפיתוח שלה, מבקש לספר על הישגים מרובים בתת-תרבויות. במקביל, שפרד רוצה להראות שאנחנו צריכים להתקדם לעבר המטרה שלנו, לממש את החשיבות שלה, ובו בזמן לא שוכח על אחרים.

אם אתה מנסה להתעמק במהותה של המושג "עליון"בגדים ", אנו יכולים להבחין בין שתי קבוצות עיקריות. הקטגוריה הראשונה כוללת אלמנטים ופרטים של ארון בגדים, אשר אינם שונים בהרבה אחרים, בשום אופן לא להבחין הבעלים שלהם מן הקהל אפור משעמם. הקבוצה השנייה מסייעת להדגיש את שייכותו של האדם לתת-תרבות זו או אחרת. זה לקטגוריה השנייה כי בגדים OBEY כלול. כובעים, תמונות שלהם מוצגים במאמר, כובעים, נשים וגברים של בגדים - כל זה ביחד מדבר על ההשתייכות של אדם לקבוצה של אוהדי "רחוב בסגנון". סגנון עירוני משלבת הרבה אנשים צעירים שמובילים אורח חיים דינמי הרחק משעמם. לכן כל הבגדים החיצוניים של המותג המדובר הוא שילוב של מאפיינים כגון נוחות, נחמדות, סגנון והגנה.

לציית למה זה

שתי שורות של בגדים

מכנסיים, חולצות, כובעים, מעילים, חולצות טריקו, סווטשירטיםכובעי OBEY יש מגוון רחב של דגמים, מוצגים בצבעים שונים. כמה פריטים של ארון בגדים עשויים בסגנון של יוניסקס. זה מאפשר גם בחורים וגם בנות להצטרף לתרבות של OBEY. כרגע מייצרת החברה שתי שורות של בגדים: נקבה וגבר. כל אחד מהם הוא אוסף של אביזרים ופריטים הארון, כמו שאומרים, "מלמטה למעלה." חצאיות, שמלות, עניבות, חולצות טריקו, אופניים, חזייה, מעילים, חליפות חוף ואביזרים שונים - כל זה ועוד הרבה יותר ניתן לרכוש על ידי בחורה אשר קרוב לחבב של סגנון רחוב בהיר וחופשי. חצי זכר יהיה מרוצה עם שפע של מוצרים נוחים ואיכותיים באיכות הגבוהה ביותר, כגון ג 'ינס, חולצות, מעילים, כובעים, וכו'

טוען ...
טוען ...