ההיסטוריה של מקדונלדס. "מקדונלדס": ההיסטוריה של הבריאה, הפיתוח וההצלחה

פרסומת
טוען ...

ריי קרוק הוא אדם בזכותו בעולםעכשיו יש 29,000 מסעדות מזון מהיר המשרתים יותר מ 45 מיליון אנשים ביום. אבל הוא נפגש עם האחים מקדונלדס בגיל 52, לאחר מאחוריו רשימה מרשימה של מחלות ובעיות. ההיסטוריה של התפתחות מקדונלד 'ס היא באותו זמן את ההיסטוריה של הפיתוח של ריי קרוק, שהצליח להרוויח גיל מכובד מאוד של 600 מיליון דולר! האיש הזה הצליח לא רק במהירות להתענג על fabulously, אבל גם לשנות באופן משמעותי את אורח החיים של אנשים רבים בעולם.

תחילת הדרך - האחים מקדונלדס

האחים מקדונלד הם מייסדי המפורסםרשת מסעדות. זה היה בעזרתם כי ההיסטוריה של מקדונלדס החלה. המוסד הראשון של מזון מהיר הם פתחו בשנת 1940. בבית הקפה של אותה תקופה, שימש מסורתי 25 מנות. האחים מאוד פשטו את התפריט, והותירו בו המבורגרים וצ'יזבורגרים, צ'יפס, פשטידות, צ'יפס, קפה ומילקשייק. כל זה היה מוכן ושירת מהר מאוד במסעדות מקדונלדס. ההיסטוריה של יצירת המותג המפורסם החלה גם עם המעבר לשירות עצמי של המבקרים, את השינוי של המטבח ואת הירידה במחירי המזון.

היסטוריה של מקדונלדס

אגב, באותן ימים הבנות לא יכלו לעבוד בכמו המוסדות, שכן האחים האמינו כי הם היו להסיח את העובדים הזכר מהעבודה. מקדונלדס הצליחו לתפוס את תשוקותיהם של אנשים בתקופה הקשה שלאחר המלחמה. העסק שלהם הלך טוב. האחים היו פעילים מאוד בקידום המסעדה של מקדונלדס. ההיסטוריה של הלוגו החלה את המסע שלה מאמצע שנות ה -50, כאשר הסמל של צבע אדום-צהוב, הידוע לכל, הופיע. אבל למוסד עדיין חסר טווח. זה היה אז ריי קרוקה הופיע - אדם ששינה את מסעדת מזון מהיר לנצח.

בזכות מי התפתחה מקדונלדס?

ריי קרוק הוא לא ממציא מזון מהיר אוכל דבר אחר. הדבר היחיד שהוא יכול לעשות בחייו בצורה מושלמת הוא לסחור. 17 שנים ארוכות הוא מכר כוסות נייר ידוע לחברה, ולאחר מכן להקים עסק משלו שמוכר צמחים לייצור הגלידה. עם זאת, בקרוב המתחרים פרסמה מודל חדש של המכשיר, ריי היה לסגור את המשרד. בייאושו וחיפוש העבודה, הוא החל לנסוע ברחבי הארץ ופעם שמע קטע של חדשות מעניין.

היסטוריה של מקדונלדס
מסעדה קטנה הזמינה הרבה יותר מעשרהמתקנים לגלידה. כשנשאל על מה שקורה שם, מכרו השיב: "אנשים מרוויחים כסף". קרוק, ללא היסוס של רגע, נעמד מאחורי ההגה ויצא לקליפורניה שטופת שמש. "מקדונלדס", ההיסטוריה של יצירתה אשר החלה בשנת 1940, חיכתה לשינויים גדולים.

זיכיון בסן ברנרדינו

פעם בעיר הקטנה סן ברנרדינו,ריי מיהר לראות את בית הקפה הרצוי. "מקדונלד 'ס" היה הקמת הכביש קטן עם מערכת שירות מהיר ומנות חד פעמיות. ריי ראה שם דלפק מטבח ברזל ותפריט קטן מאוד, ובו תשעה מקומות. אבל יותר מכל הוא הופתע מן המחירים, אשר היו חצי מחיר של המתחרים. האחים מקדונלד עשו הכל כאן, שלמרבה הצער, היו מזרנים אמיתיים. את ההכנסה שהם היו, הם די מרוצים, והם לא רוצים להשיג הצלחה גדולה. אם קרוק לא יופיע בחיים שלהם, הסיפור של מקדונלד פשוט יפסיק. האחים לא חיפשו את המשקיעים, וגם נותני החסות שהופיעו בדרכם, לא רצו להשקיע סכומים גדולים בבניית מסעדות.

ההיסטוריה של הבריאה
מכירת הזיכיון עבור הזכות לפתוח לחלוטיןכסף קטן (עד 2.5 אלף דולר), הם אפילו לא דורשים אחוז מהכנסתו של מוסד זה. קרוק ריי ההרוס לקח את העניינים לידיים שלו והציע האחים דפוס חדש של אינטראקציה.

ההיסטוריה של מקדונלד 'ס: מכירת זיכיונות Crocus

קרוק הציע כי הבעלים של המוסד למכורזיכיון ברחבי הארץ בעזרתו. המחיר במשך 20 שנים היה 950 דולר. וכל בית קפה צריך לשלם אחוז מהרווחים שהיו משותפים בין האחים מקדונלדס לבין Crocus יוזם. האחוזים ניתנו לבעלים חדשים על השימוש במערכת הלוגו, המותג והאוכל המהיר, שהמציאו האחים.

באותם ימים, כאשר היה משמעותיהיכרותם של קרוק ומקדונלד, זיכיונות כבר מכרו את כל הרשתות המפורסמות של מסעדות מזון מהיר. זה היה האמין כי זוהי דרך קלה להרוויח כסף טוב. אנשים רבים שמכרו זיכיונות לא היו מעוניינים בפיתוח נוסף של המותג ולא פעל לפי תנאי החוזה. הם רק אכפת לקבל כסף. קרוק גם רצה שההיסטוריה של המותג של מקדונלדס תלך בדרך אחרת. הוא רצה שהמסעדה תביא הכנסה קבועה, מבלי להפריך את המותג בכל רחבי אמריקה.

היסטוריה של מוצא מקדונלדס
הוא סירב למכור זיכיונות לגדוליםהשטח, למכור את הזכות לפתוח רק מסעדה אחת. אם בעל הממסד הראה שאפשר לסמוך עליו עם המותג, ריי הרשה לו לפתוח בית קפה נוסף. הוא לא שילם על מסעדנים, ואילץ אותם לקנות את הציוד והמוצרים שבחרו, אך עקב בקפדנות את איכותם של כל המוצרים שנרכשו. זה היה בהכרח צריך לעמוד בסטנדרטים סטנדרטיים של החברה מקדונלד 'ס.

עם זאת, קונים תנאים כאלה לא לרצות. המשקיעים העשירים ביקשו לקבל רישיון עבור צוות שלם, ואנשים עם פחות הזדמנויות לא אהבו את העובדה כי הזכיינית היא רק בת 20 תחת שליטה קפדנית של Crocus. בשנה הראשונה של העסק החדש, ריי מכר רק 18 זיכיונות. ומחצית ממסעדנים עשו כל מה שרצו, מוכרים אפילו פיצה ונקניקיות בבית הקפה. ריי קרוק חלם על משהו אחר. תקרית בלתי צפויה עזרה לו - היכרות עם סנפורד אגתה.

מקדונלדס: סיפור ההצלחה של סנפורד

העיתונאי בן ה -46 Agate צבר סכום השווה ל -25אלפי דולרים, ואני רציתי ליצור עסק משלי. קרוק מכר לו זיכיון לפתיחת מסעדה בעיר ווקגה. אגאטה שילם תרומה לבנייה, קנה ציוד, וכספו נגמר.

היסטוריה של המותג מקדונלדס
במאי 1955 נפתחה מסעדה קטנההיתה הצלחה מחרישת אוזניים. מדי יום היו הכנסותיו כאלף דולר. האיש ששכר את האדמה זועם. הוא לא היה מושג כי מוסד קטן בעיירה קטנה יביא את הבעלים הכנסה שווה ל 30 אלף לחודש. הוא עצמו קיבל רק אלף להשכרה. עד מהרה קנה לעצמו אגאטה בית מותרות והחל לחיות בהנאה. הצלחה זו השראה לאנשים רבים שהיו חסכונות מועטים, אבל תשוקה גדולה לעבודה ועושר. אנשים החלו להתקרב לקרוק, בתקווה לחזור על הצלחתו של סנפורד. סיפורו של "מקדונלדס" התקדם. קרוק מכר אנשים לא עסק חדש, הוא נתן להם הצלחה! המסעדה השתלמה בערך חצי שנה, והתחילה להרוויח מצוין. לשם כך, אנשים היו מוכנים לבצע את כל הפקודות של ריי דרישות, כפי שהוא רצה. החלומות שלו החלו להתממש.

כופר זכויותיהם של האחים המייסדים

ההיסטוריה של מקדונלדס עברה דרך חדשה,כאשר בשנת 1961 המייסדים שלה הסכימו למכור את המותג המפורסם כדי קרוק ואת הזכות לנהל את זה באופן עצמאי ללא השתתפותם. האות "M", שנחשבה סימן לכל המוסדות, העריכו 2.7 מיליון דולר. כמובן, לסוכן לשעבר לא היה כסף כזה. למרות שרשת המסעדות הביאה הכנסה עצומה, אחוזו של ריי היה זניח. בנוסף, סכום החוב כבר מעל 5 מיליון דולר. קרוק נזקק בדחיפות להלוואה גדולה. Sonneborn (איש כספים ברשת) שכנע כמה אוניברסיטאות ידועות להשקיע 2.7 מיליון בפיתוח עסקי. אבל יום לפני קבלת הכסף, היה סירוב, מונע על ידי חוסר אמינות של המפעל. ואז זונבורן בא עם הרעיון לשלב את העסק המסעדה ואת שוק הנדל"ן. מטרת החברה היתה להשיג בעלות על כל מבני המסעדות ועל הקרקע שעליה הם עמדו. וזה היה עסק קשה מאוד!

רכישת קרקעות ומבנים

ההיסטוריה של מקדונלד'ס לא תהיה כזאתזה היה קורן, אם לא הארי סונבורן. הוא תרם רבות לפיתוח הרשת. מציאת רואה חשבון מנוסה, הארי יוצר על הנייר את המראה של חברה משגשגת מאוד. זה היה הכרחי עבור הבנקים להסכים לתת אשראי טוב. לאחר אמר נושים כי העסק העיקרי של החברה אינו מזון מהיר, אבל מכירות נדל"ן, בשנת 1961 היה קרוק להוציא הלוואה של 2.7 מיליון דולר. לבסוף, האחים קיבלו את הפיצויים שלהם לחלוטין בדימוס. סיפורו של מקדונלדס הלך רחוק יותר בלי מייסדיו.

אוניברסיטת המבורגר

בשנות השבעים הפכה שרשרת המזון המהירפופולרי במיוחד. הכנסה Krok לגדול מיום ליום. פרסום פורבס המפורסם פירסם מכתב המציין כי הונו הוא 340 מיליון דולר. אבל איש המכירות לשעבר לא עצר לעצור! למרות זקנה יחסית, הוא לא מפסיק לעבוד ולשפר.

היסטוריה של מקדונלדס

ב -1961 הוא פתח מעבדהאוניברסיטת המבורגר. היה מחקר של כל הפרמטרים של בישול תפוחי אדמה, לחמניות וחתכים. "אוניברסיטת" עובד ועכשיו, עם זאת, זה מאומנים מנהלים בכירים של החברה. בשנות ה -60, ליצן מפורסם בשם רונלד בא להחליף ספידי. ההיסטוריה של מקדונלד 'ס כיום לא אומר כלום ללא אופי זה, אהוב על כל הילדים במדינות רבות של העולם. ילדים ללכת למסעדה בסופי שבוע, רוצה לראות את זה בחור שמח!

בשנת 1984, ריי Krok מת. כיום, תאגיד ענק מנוהל על ידי ג'יימס סקינר (האדם הרביעי מתמודד עם משימה קשה כל כך).

מסעדה מזון מהיר ברוסיה

במשך זמן רב מאוד אנשים של ארצנו לא יכולנסה את אותם צ'יזבורגרים כמו האמריקנים. הבעלים של הרשת הסביר את סירוב למכור את הזיכיון עם חוסר היציבות של הכלכלה והפוליטיקה הרוסית. ההיסטוריה של מקדונלדס ברוסיה החלה במשא ומתן ממושך ב -1976. זה קרה במהלך המשחקים האולימפיים במונטריאול. בסופו של דבר, ברית המועצות חותמת על חוזה עם רשת גדולה של מסעדות מזון מהיר. ב -1990 נפתח מקדונלדס הראשון ברוסיה, בכיכר פושקין. ההצלחה של הממסד היה מדהים - ביום הראשון של העבודה, בשורה של 30 אלף אנשים בשורה מול הדלתות! זה לא קרה בהיסטוריה של הרשת. עכשיו יש הרבה מסעדות אלה מפוזרים ברחבי הארץ שלנו, ואת ההנהלה מתכננת לפתוח מפעלים רבים נוספים.

עובדות מעניינות על החברה

ההיסטוריה של מקדונלד 'ס נבדקה בקצרה על ידינו במאמר זה, ועכשיו אתה יכול לבלות זמן עם עובדות מעניינות ובלתי רגיל על התאגיד הזה:

  • כאמור, במסעדות מהירותמזון נאסר לעבוד עבור נשים. פמיניסטיות נלחמו בחוזקה על זכויותיהן ובשנות ה -70 השיגו את הזכות לעבוד במקדונלדס. נכון, הצורה שלהם לא היה שונה מן הזכר. בנוסף, נאסר עליהם להשתמש באיפור וללבוש תכשיטים ותכשיטים במהלך משמרת עבודה.
    היסטוריית הלוגו של mcdonalds
  • מערכת משיכת ילדים פועלת באופן פעיל מאוד, כי כל הילדים רוצים להעיף מבט מקרוב על ליצן רונלד ולקבל צעצוע מן האוכל Happy Mill.
  • מגיע למסעדה של הרשת הזאת, תמיד אומריםאיזה חלק של המוצר אתה רוצה לקבל. כברירת מחדל, תוכל לפרוץ את החלק הגדול ביותר של תפוחי אדמה או מי סודה. זה חוסך זמן ומוסיף כסף לכיס של הבעלים.
  • מסעדות מזון מהיר נחשפו שוב ושוב להתקפות טרור. בכל ההיסטוריה של הרשת, 13 פשעים כאלה בוצעו בהודו, יוון, צרפת ומדינות אחרות בעולם.
  • מזון של החברה הוא לעתים קרובות מאוד ביקורת.בשל קלוריות וזיקות. מורגן ספרלוק צילם סרט דוקומנטרי שכותרתו "מנה כפולה". הוא מספר כיצד מזון מהיר וטעים מוביל להשמנת יתר ופיתוח של מחלות רבות של איברים פנימיים.
  • המסעדה הגדולה ביותר של התאגיד באירופה הוא ברוסיה על כיכר פושקין (זוהי המסעדה הראשונה מאוד במדינה שלנו, נפתח בשנת 1990).
  • הנהלת החברה עושה הכל כדי להרוויח.גדל, אנשים היו מרוצים ולא הלכו למתחרים. לאחרונה, כל המוסדות יש Wi-Fi חינם. לאחר גישה בלתי מוגבלת לאינטרנט, אנשים מתעכבים יותר בבית קפה, ככלל, להזמין מזון עבור כמות גדולה יותר מאשר במקור נועד.
  • התאגיד משתף פעולה עם חברות גדולות כמו האמר ודיסני. שיתוף הפעולה שלהם הוא בפרסום משותף אחד של השני.
  • ריי קרוק לפני הפגישה האחים המייסדיםהוא עסק במכירת כוסות פלסטיק, היתה לו חברה קטנה שמכרה מערבלים, וגם ניגן בפסנתר. הוא היה נשוי שלוש פעמים. בשנת 1974, רכשה קרוק את קבוצת הבייסבול.
  • אחד העובדים קרא לבנו. הבחור בא לעבוד כמלצר והיה כל כך נלהב מהעבודה שריי פשוט לא יכול שלא להבחין בו. לאחר מותו של קרוק, זה פרד טרנר מי יעמוד בראש התאגיד הגדול ביותר.

ריימונד קרוק הגשים את חלומו והפךמיליונר, בתחילה מחזיק רק 950 $ במזומן. כדי להשיג את המטרה הסופית שהוא צריך: תשוקה לניצחון, מוח חד ותובנה, כמו גם קצת ראיית הנולד. הוא הפך להיות דוגמה מצוינת עבור אנשים רבים להגיע למטרות שלהם. המוצרים של התאגיד הם עכשיו אהוב ונבחר על ידי מיליוני אנשים ברחבי העולם, כי הוא עונה על כל תקני איכות! וטעם הפרג הגדול לא השתנה מאז ההכנות הראשונות.

טוען ...
טוען ...