Brandbooks: דוגמאות של מותגים של חברות מפורסמות

פרסומת
טוען ...

עבור חברה שמשתתפת כלכליתפעילות, מרכיב חשוב של ניהול עסק מצליח הוא הזמינות של תוכנית השיווק שלה, הכוללת מספר יעדים מושגים וסמלים להבדיל אותו מהמתחרים ולקדם את המותג.

עד כה, הפיתוח והתוכןהמותג הוא הצורה המשמעותית ביותר של מדיניות שיווק רדוף על ידי החברה. הבסיס של הסימן המסחרי, כמו גם רכיבי המרכיב שלו, כגון הסיסמה, הלוגו וכללים לשימוש שלהם מכילים מותגים. חברות ידועות שהצליחו בשל מדיניות שיווק מוכשר, כולל באמצעות שימוש במדריך השיווק שלהם, מסה: אפל, נסטלה, טויוטה, קוקה קולה ...

דוגמאות

מה זה מותג?

Brandbooks הם חלק חשוב של השיווקמדיניות של כל ארגון, הם מתארים את כל ההיבטים של דוגמנות השוק וייצוג של הארגון, מוצריה, כמו גם עובדיה ורכוש לציבור.

Brandbooks, דוגמאות אשר ניתן למצוא את המאמר,באופן כללי, זה מראה כי זהו ספר המכיל מידע על הארגון, לוגו, סימנים מסחריים, המתאר את המוצר או השירות כי המשרד מייצר. הפרסום כולל את כל המידע על הכללים לשימוש הלוגו, הסיסמה, האני מאמין וחפצים אחרים של הנכס הבלתי מוחשי של החברה.

במילים פשוטות, ההגדרה הרחבה ביותר של הספר של המותג היא המקור של הזהות הארגונית של החברה. בהתאם למשימות השיווק, הזהות התאגידית כוללת מידע מפורט יותר.

למה אנחנו צריכים brandbooks?

הרעיון של הבריאה נובע משיווקשיקולים: החברה יוצרת תוכנית אשר מגולם בצורה של ספר המותג, והוא מכוון לכידת עמדות השוק, החזקתם הבאים. מותגים, דוגמאות של לוגו, סיסמאות, פרסומות, כמו גם ערכים אחרים הנוגעים לזהות התאגידית של הארגון, מהווים את נכסיה הבלתי מוחשיים.

בהתחשב בכך פרסום של המותג מבצעיעד סביר מבחינה כלכלית, זה הוגן לראות בו נכס בעל ערך של החברה, אשר מכיל את "הידע" שלה ומגלה את המהות של הסימן המסחרי.

על פי ספר המותג, מדיניות השיווק נבנית ומיושמת, המתבטאת בפונקציות הבאות:

  1. זיהוי סחורות וחברה - יצירת זהות תאגידית.
  2. שיטתיזציה ואופטימיזציה של פרסום מוצרים באמצעות זהות תאגידית.
  3. אופטימיזציה של עלויות פיננסיות עתידיות למחקר שיווקי.
  4. חוסך כסף וזמן לפיתוח של אלמנטים בודדים של התמונה של סחורות וארגון.
  5. קבע כללים לשימוש במותג, בלוג ולגורמים אחרים של זהות תאגידית.

ראוי להזכיר שתבנית המהדורה הממותגת יכולה להיות מגוונת מאוד, ולכן התוכן עשוי להשתנות, בהתאם למטרות האמיתיות ולמשימות העומדות בפני החברה.

מותגים של חברות מפורסמות

מי צריך ספר מותגים

הספר הוא תיאור של המותג כולו,המוצגים על השוק, ולכן יש צורך עבור כל אנשי מקצוע אשר אחראים לקידום המוצר והחברה, יחסי ציבור, פרסום, וכו 'אתה יכול לומר כי רבים זקוקים brandbooks. דוגמאות להתמחויות ולתפקידים אלה:

  • אנשי ניהול וניהול: הם חייבים לשאת מוטיבציה אידיאולוגית לכל העובדים של החברה, ולכן הצורך הברור לדעת ולהשליך כראוי את הסגנון הארגוני שלהם.
  • משווקים וסוכני פרסום: המשימות שלהם כוללות ביצוע מחקר שוק והכנת תוכניות ממוקדות עבור הצרכן, הם משתמשים במידע על הכללים לקידום המותג.
  • עובדי המחלקה ליחסי ציבור: המשימה העיקרית שלהם היא תמיכה ציבורית של האינטרסים של הארגון. הדרישה הראשונה עבורם היא נאמנות, מקצועיות ועמידה בכללים הפנימיים של הארגון.
  • צוות מכירות: עבורם המטרה העיקרית היא להגדיל את האפקטיביות של תוכניות שמטרתן למכור את הסחורה. בתורו, פעילות זו דורשת מודעות לסימן המסחרי, וכן לעקרונות המכירה.

כפי שמוצג ניסיון, מותגים של חברות ידועותמכילים מידע שעוסק כמעט בכל ההיבטים של המדיניות הפנימית והחיצונית של הארגון: מקוד הלבוש של הצוות ועד להופעת אריזת הסחורה.

עקרונות של יצירת ספר המותג

על מנת שמקור הזהות התאגידית יהיהמתאים לביצוע תפקידיה, צריכים לטפל המילוי שלו בקפידה. משווקים מסכימים שזה ספר על המותג מחליט למספר רב של משימות, כמו גם במצב מעולה של מיתוג.

ספר המותג של החברה מתבסס על העקרונות הבאים:

  • יש להגדיר את תפיסת החברה, יש להגדיר את מעמדה בשוק, ואת המטרות האסטרטגיות שאליהן היא שואפת;
  • המידע צריך להיות תמציתי ומובנה בסעיפים;
  • הכללים של שימוש בסגנון הארגוני צריך להיות מילה פרידה אוניברסלית לפתרון בעיות בתנאים שונים;
  • המידע ברור וחד משמעי עבור כל המשתמשים;
  • מידע זה צריך להיות מעשי בטבע, ולא רק להוסיף את התמונה של החברה.

חברות מותגים

תוכן הספר

סדר מסוים שבו הוא מלאמונפקת על ידי המהדורה הארגונית של החברה, לא קיים, אבל במהלך האבולוציה של השיווק, כמו גם עם ניסיון של חברות גדולות, תבנית פופולרית עם פיצול אחד בולטת. ברנדבוק, שערכו מוערך בפועל (לתועלת), צריך לתאר באופן מלא את כללי קידום ושימוש בסגנון החברה, תוך התחשבות בכל התרחישים האפשריים, ולהיות כלי אוניברסלי.

ככלל, מילוי מתרחש על פי התוכנית הבאה:

  1. המשימה של החברה.
  2. האלמנטים הבסיסיים של המותג.
  3. מידע עסקי.
  4. מידע טכני על הלוגו, האתר, נקודות המכירה וכו '.
  5. פרסום: הכללים עבור המיקום שלה, תבניות.

זה רחוק תוכן מלא, אבל רק את הסעיפים העיקריים, אשר ניתן להרחיב והשלמת לפי הצורך.

Brandbooks: דוגמאות של חברות ידועות ותכונותיהן

חברות כי הם ראויים היטב מנהיגיםהשוק במגזר זה או אחר, מאופיינים ברמה גבוהה של פיתוח כללי התאגיד ועקרונותיו. במובנים רבים הופעה מורגשת וקליט של מותגים רבים של חברות אלה הוא נכס המספק ספר המותג. לוגו, מוטו, תכונות אודיו ווידאו, פרסום - כל האלמנטים האלה מתוארים בו.

אתה לא יכול להתעלם התמונה הארגונית של אפל כמואחד המותגים המובילים בעולם. הוא מכיל הרבה מידע של החברה, את העקרונות של יצירת ומכירה של מוצרים, וכן מתאר את הדרישות למכירת חברות.

עלות

ראוי לציון מותג הספר נייקי. נוצר בשנת 2012, הוא דוגמה של קומפקטי אבל אינפורמטיבי ידני. זה מבטא את המשימה של המותג, עקרונות העיצוב ודרישות הפרסום - הכל פשוט עד כדי כך.

תבנית עבור הספר המותג

לא ידוע קוקה קולה הוא גם שונהמקורי וראוי פרסום, המוקדש קו המותג שלה. תוכנו כולל תיאור מפורט של הפילוסופיה של החברה, מידע מפורט על הלוגו ועל אלמנטים ויזואליים אחרים של הסימן המסחרי, כמו גם כללי הפרסום.

לוגו

דוגמאות מראות כי פתרונות מוצלחים,להחיל את המותגים של חברות אלה, לאפשר להשיג תוצאות גבוהות. יתר על כן, קידום מותגים גדולים הוא בלתי אפשרי ללא שימוש בו. זה לא רק מכיל מילים פרידה אידיאולוגי, אלא גם הוא מקור רב עוצמה של מידע לקידום מוצרים וחברה.

איפה אני יכול להזמין וכמה הוא ספר המותג

עד כה, יצירת ספר ממותגהוא שלב חשוב בהתפתחות החברה. זמינותו מוכיחה את הערך האידאולוגי והעצמאות של המותג, והיא גם הבסיס לכל יחסי החברות.

"העלות של ספר המותג" היא שאלה פופולארית,אשר נשאל כאשר מחליטים ליצור ספר המותג. העלות הממוצעת היא מ 15 000 ל 20 000 רובל, ואת הערך המדויק נקבע בהתאם לדרישות הפרסום ותוכנו.

יצירת ספר המותג נעשה על ידי יצירתיסוכנויות: הם מספקים מגוון רחב של שירותים לפתח סימן מסחרי. מומחים יכינו ויציגו תבנית עבור ספר המותג, אשר יהיה מוכן תוך התחשבות בכל המשאלות של הלקוח. זה יכיל מידע על הזהות הארגונית ולאפשר לך לנהל את זה.

טוען ...
טוען ...