הסביבה החיצונית של הארגון, גורמי הסביבה המאקרו

שיווק
טוען ...

הסביבה החיצונית של הארגון כוללת את כלגורמים ותנאים המתעוררים בסביבתה ואינם תלויים בפעילות של חברה מסוימת. יחד עם זאת, יש להם או עשויה להיות השפעה על התפקוד של מיזם מסוים, ולכן דורשים את הפיתוח של החלטות ניהול.

ראוי לציין כי מורכבות של גורמים אלה, וגם הערכת השפעתם על פעילותו של ארגון מסוים שונה. ככלל, הארגון בתהליך הניהול קובע את הגורמים שיכולים להשפיע על תוצאות הפעילות לא רק בתקופה הנוכחית, אלא גם בעתיד. יתר על כן, הסביבה החיצונית של הארגון, אשר יש השפעה על הסביבה הפנימית, הוא בעל חשיבות מיוחדת. תחילה לזהות ולקחת בחשבון רק גורמים כאלה של הסביבה החיצונית.

הסביבה החיצונית של הארגון היא מקור,אשר מזין את הארגון עם המשאבים הדרושים כדי לשמור על היכולת הפנימית ברמה הנכונה. הארגון כל הזמן מתחלף עם הסביבה החיצונית. זה מה שמבטיח את הישרדותו. במקביל, הסביבה החיצונית של הארגון, המשאבים שלה, הוא לא מוגבל. יש להם סוגים משלהם של ארגונים רבים הנמצאים באותה סביבה. לכן, קיימת אפשרות כי הארגון לא תמיד יכול לקבל את המשאבים הדרושים לו מן הסביבה החיצונית, אשר עשוי להחליש את הפוטנציאל של החברה ולהוביל השלכות שליליות על זה. המשימה של ניהול אסטרטגי היא להבטיח את האינטראקציה של המפעל עם הסביבה, המאפשרת לו לשמור על הפוטנציאל שלו ברמה הנכונה, ובכך לאפשר לו לשרוד בטווח הארוך.

סביבת השיווק החיצוני הינהסביבת המאקרו של החברה. הוא מורכב מהגורמים העיקריים המשפיעים על פעילות המיזם בחלק מסוים של השוק. סביבת השיווק החיצוני תלויה באופן ישיר בגורמים הבאים:

1) כלכלי. היא באה לידי ביטוי בצורך להביא בחשבון את המצב הכלכלי הכללי בארצם על מנת להתאים את מדיניותם באופן רציונלי;

2) דמוגרפי. חשוב לכל ארגון הוא קבוצת האוכלוסייה הרוכשת את טוביה;

3) פוליטי-משפטי. על כל ארגון להיות מודע לחקיקה המסדירה את הפעילות היזמית, ויש צורך גם להבין את מצבה הפוליטי של החברה;

4) מדעי וטכני. הם מובילים את הצורך לפקח על NTP ולהציג אותם לתוך הייצור שלה, וגם מתחייבים להיות מודעים של המדינה שליטה על הבטיחות של הטובין ואת איכות;

5) טבעי. כפי שהם יכולים לעורר מחסור של חומרי גלם ובעיות הקשורות זיהום סביבתי. יש להיות מודעים לצעדים ממשלתיים שמטרתם הסדרת משאבי טבע;

6) תרבותית. כי הם קובעים את היחס של אנשים לטבע, לחברה כולה, ליקום, לסחורה.

ב מחקר שיווקי יש צורך לשקולכל הגורמים של הסביבה המאקרו של המפעל במתחם. בשיווק, לגורמי המאקרו של הארגון יש השפעה רבה על תהליך קבלת ההחלטות הניהוליות. הניתוח והניטור שלהם נדרשים כדי שהנהלת החברה תוכל לקבל החלטות שיווקיות בזמן, להסתגל לגורמי מקרו-סביבה, להקטין את ההשפעה השלילית שלהם, וכן לנצל את ההזדמנויות שמספקים להם בזמן. כדי לנתח את סביבת השיווק החיצוני, שיטות שונות משמשים, בדרך כלל על בסיס מחקר. בסביבה המאקרו, אין ארגון יכול להפעיל את השפעתו. הם יכולים לקחת בחשבון רק את פעילותם.

טוען ...
טוען ...