פרסום מדיה באינטרנט: סוגים, תיאור, תכונות

האינטרנט
טוען ...

המשימה העיקרית של פרסום מדיה באינטרנט -למשוך את תשומת הלב של לקוחות פוטנציאליים. התקשורת מדיה הפרסום דומים במקצת לוח מודעות, אם כי, לעומת אובייקטים דומים שפורסמו באינטרנט, מאבד כמה נקודות בבת אחת.

בילבורד נראה על ידי כל האנשים. גם אלה שאינם מעוניינים התוכן של "דובר" הרחוב.

היתרונות העיקריים של פרסום מדיה בהאינטרנט הבא: הלקוח הפוטנציאלי רואה רק את המידע המעניין אותו ויש לו הזדמנות מיידית כדי לברר פרטים על ההצעה המסחרית, לאחר שעבר על המעבר תחת הקישור.

ובכן חשבתי על אסטרטגיית הפרסום אינה מאפשרת למשתמשים לשכוח מותגים, מגדילה את הביקוש ומעלה את רמת המכירות.

הצג באינטרנט. מהו כרזה?

מדיה או פרסום באנר הוא, למעשה,תמונה בהירה (מיני וידאו קליפ, טקסט אינטראקטיבי), מצויד היפר, לחיצה על אשר, הלקוח הפוטנציאלי נכנס לאתר של המוכר (ספק השירותים).

מודעת פרסום מקוונת מודרנית מתבצעת בצורה של כרטיס ביקור. גם אם משתמשים לשים לב לפתרון השיווק המקורי, אבל לא היו מעוניינים מספיק כדי לעקוב אחר הקישור, תמונה בהירה עדיין מאוחסן בזיכרון.

בין הפופולריים ביותר באינטרנט הם באנרים בגודל שלהם 468 פיקסלים (רוחב באנר) על ידי 60 פיקסלים (גובה). קובץ הקצה מוקצה באופן מסורתי לסיומת * .jpg, * .gif או * .flash.

דרכים לקדם

פרסום מדיה באינטרנט

ישנם מספר סוגים של פרסום לתצוגה באינטרנט:

  • פרסום באנרים. הוא משמש לעתים קרובות כל כך, כי אפילו משתמשים מתקדמים רבים קוראים מדיה באנר פרסום.
  • פרסום טקסט. רוב המבקרים באתרים נושאים הערה: פרסום טקסט הוא מאוד קל לקבל תוכן, אשר לא יכול אלא כעס.
  • פרסום דובר. זהו שילוב של מידע שימושי וביטויים פרסומיים.
  • יחידות מודעות גרפיות. לעצבן משתמשים רבים לא פחות מ מודעות טקסט בגלל שהם "מיזוג" עם תוכן של אתרים.
על פרסום לתצוגה באינטרנט
  • פרסום סרטונים. סוג של פרסום מדיה באינטרנט, האפקטיביות של אשר תלוי לא כל כך על העיצוב כמו על היכולת של המרצה כדי "לשמור" את הקהל.
פרסום באינטרנט באינטרנט
  • באמצעות מערכת טלוויזיה- syns. המצאה חדשה יחסית של משווקים. בהתבסס על ההרגל של רוב בעלי הטלפונים החכמים להקדיש זמן שהוקצה לפרסום בטלוויזיה, ברשתות החברתיות או על המשחקים ואתרים נושאים. תיקון העדפות משתמש, סינכרוני טלוויזיה שולח פרסומות רלוונטיות למכשירים הניידים שלהם.

שיווק "טריקים" באינטרנט. פרסום לתצוגה. פורמטים וסוגי כרזות פרסום

לפי מפרט, באנרים מחולקים מוקפץ(נפתח בחלון חדש, חופף את דף האינטרנט), להגיע מדיה (החלון שבו באנר ממוקם, מצויד עם צלב, על ידי לחיצה על זה, המשתמש יכול לסגור להגיע מדיה בכל עת), pop תחת (גם נפתח בחלון נפרד , רק לא על הדף, אבל תחת החלון הקודם או דף אינטרנט), הדף שורה (מכסה את כל החלק העליון של דף האינטרנט), כרזה עם היכולת להציג בפירוט כמה אובייקטים (לאחר מרחף את התמונה, התמונה מגדילה).

פורמטים של כרזות אופקיות המשמשות את האינטרנט (בפיקסלים): 728 על ידי 90, 468 על ידי 60, 234 על ידי 60, 88 על ידי 31, 120 על ידי 90, 120 על ידי 60.

כמו כן, הבאנר יכול להיות בצורת מלבן אנכי עם מידות של 300: 600, 160: 600, 120: 600, 240: 400, 120: 240 פיקסלים.

בנוסף, הבאנר המקוון יכול להיות מרובע (250 על 250, 125 על 125 פיקסלים) וכמעט מרובע (336 על 280, 300 על 250, 180 על 150).

על ידי מודעות באנר סוג המחולקים דינמיים, סטטי האנימציה (מה שנקרא פלאש-באנרים).

כיצד ליצור באנרים פרסום

מה הפרסום המקוון מדיה

פרסום לפרסום באינטרנט הוא לא רקתמונה מסקרנת וטקסט "קליט". כדי שהקידום התקשורתי יביא את התוצאה הרצויה, אין צורך לקנות שטח פרסום בכל הפורטלים בעלי נוכחות גבוהה.

לכל קונה פוטנציאלי(נציג של קהל היעד) היה מסוגל לראות את הדגל על ​​התוכן כי הוא מבקר לעתים קרובות, השתתפות של מומחה בתכנון מדיה אסטרטגית היא הכרחית.

אדם זה יודע על פרסום מדיה מקוון.כל מה שאתה צריך כדי להפיק את המרב זה. רק הוא יוכל לבחור את הפלטפורמה המקוונת, המתאימה ביותר למסע פרסום, ולחשב באיזו שעה יופיע הבאנר באתרים שנבחרו.

מה המומחה צריך לדעת

מתכנן התקשורת צריךיש רעיון על פרסום מדיה באינטרנט ויש להם מיומנויות כגון ניהול מדיה ושיווק מחקר, מעקב אחר פרסום, ניתוח מידע על צרכנים פוטנציאליים, תכנון תקציב הפרסום.

פרסום מדיה בפורמטים באינטרנט

מהו כרזה דינמית

דינמיקה היא כרזה המורכבתתמונות נעות ואפקטים מיוחדים. לא רק מתכנתים ומעצבים יכולים להיות מעורבים ביצירת באנרים דינמיים. יש גם עבודה עבור copywriters, שכן באנרים דינמיים לעתים קרובות מכילים טקסט עשיר - טקסט או בלוקים גרפיים עם פרסום טקסט.

היתרונות של באנרים סטטיים

פרסום מדיה על היתרונות באינטרנט

כרזות סטטיות הן הצורה הפשוטה ביותר של פרסום לתצוגה. הם נראים כמו תמונה סטילס או טקסט.

באנרים סטטיים הם אור (קטן נפח), וכתוצאה מכך, הם תופסים שטח קטן, כלומר, הם לא "להאט" את הטעינה של דף אינטרנט. והכי חשוב - כדי ליצור באנר סטטי ומניחים אותו באינטרנט תחת כוחו של חובב אפילו.

יתרונות וחסרונות של פלאש

באנרים מונפשים או באנרים פלאש לעתים קרובות לגרום לאתר או אפילו הדפדפן להאט.

Объем flash-баннера зависит от количества להחליף אחד את השני עם תמונות (מסגרות) ודמיון של המעצב. מסגרות יותר ואפקטים מיוחדים - יותר נפח של הבאנר. Flash-banner יכול להכיל אלמנטים אנימציה אשר קוראים למשתמשים באינטרנט להשתתף במשחקים אינטראקטיביים שונים או לבצע בדיקה.

פרסום מדיה באינטרנט

החיסרון העיקרי של באנרים פלאש הוא כי צרכנים פוטנציאליים רבים עובדים על האינטרנט במיוחד להשבית את התצוגה שלהם הגדרות הדפדפן כדי לא להאט את עבודתה.

כמה משתמשים מתקדמים למצואחיסרון רציני של באנרים פלאש הוא נוכחות של קול. התברר כי באנרים קול לפעול על רוב המבקרים לאתרים מסחריים ותמטיים כמקור של גירוי. כמעט כל הקונים הפוטנציאליים, לאחר שמצא באנר קול על דף אינטרנט, מיד לעזוב את האתר.

מודעה לתצוגה של Google AdWords

משאבי הצגת תוכן פעילים במיוחד.פרסום באינטרנט משתמש בשירות Google. מי שלא נתקל ביחידות המודעות של Google AdWords מעולם לא השתמש ב- World Wide Web.

אתרים, בלוגים וחדשות חדשותעל ספקי יחידות המודעות לעמוד בדרישות מסוימות של Google. ייחודו של שיתוף פעולה זה הוא שאפילו פרויקטים "צעירים" שעדיין לא התמלאו תוכן וחנו רק דומיין, יכולים להציג את הזכות להציג פרסומות מ- Google.

עתודות פנימיות של פרסום לתצוגה

יזם מקוון, באמצעות כל סוג של פרסום לתצוגה, מקבל את ההזדמנות:

  • במהירות ללכוד את תשומת הלב של מספר גדול של לקוחות פוטנציאליים למצוא במהירות את קהל היעד;
  • לשלם כל קליק ייחודי אוהצגת כרזה פרסומית (קליק או תצוגה שנעשו על ידי רצונו של המשתמש שראה את הפרסומת) נחשבת ייחודית, ולא לשלם עבור קידום בכמות גדולה;
  • לקבל תשואות מוחשיות מכל מיני קידום מכירות וטכניקות שיווק;
  • להשתמש בסוגים שונים של פרסום לא סטנדרטי: וידאו ובנרים אינטראקטיביים, מיקוד מחדש ומיקוד סלקטיבי (מיקוד ממוקד);
  • לערוך שינויים במסע הפרסום (לדוגמה, לשנות את פרמטרי החיפוש של לקוחות פוטנציאליים על פי גילם, מקצועות ומקומות אחרים).

מה המיקוד

המילה מטרה מתורגמת מאנגלית"יעד". פרסום ממוקד מתייחס לדוח דחוף של מידע לקבוצה מסוימת (נבחרת) של אנשים, או, במילים אחרות, לקהל יעד.

על ידי יצירת הודעת פרסום, מומחה במיקוד הפרסום מתמקד באינטרסים, טעמים והעדפות של קטגוריה מסוימת של אנשים. הייחודיות של המיקוד היא כי הבאנר נראה רק על ידי אותם צרכנים אשר עשוי להיות מעוניין להציע את המוכר.

מיקוד הוא לא הדרך היחידה לתקשרפרסום מידע לקהל היעד. כאשר המשתמש יודע בדיוק מה הוא צריך, הוא מזין את שם המוצר של עניין בתיבת החיפוש של הדפדפן. בשלב זה, יחידות המודעות שמוצגות בפניו תואמות את שאילתת החיפוש שלו. סוג זה של פרסום נקרא מיקוד מחדש של חיפוש.

על היתרונות והחסרונות של re retargeting

הייעוד מחדש נחשב לאחד מהכי הרבהסוגים אפקטיביים של פרסום. לאחר איסוף המידע שהזין המשתמש בתיבת החיפוש, פרסומות התואמות לשאילתה שלו מופיעות לא רק בדפדפן, אלא גם באתרים שבהם המשתמש מבקר במועד מאוחר יותר. יתר על כן, את הנושא של האתר לעתים קרובות אין שום קשר עם שאילתת החיפוש.

מיקוד מחדש כדרך לקבלת מידעהעדפות של אדם מסוים, היום להשתמש כמעט בכל מנועי החיפוש. חיפוש מחדש הוא לעתים קרובות על ידי יזמים המבקשים להגיע ללקוחות חדשים או לקדם מותג חדש. עם זאת, האידיאל הזה בדרך של פיתוח עסק מקוון לא יכול להיקרא.

חסרון משמעותי של retargeting, על פידעתם של היזמים של פרסום לתצוגה באינטרנט היא intrusiveness שלה וכמה בלתי הולמים. עם זאת, אי אפשר לומר כי לקוחות פוטנציאליים הם אדישים לחלוטין מודעות פרסום. לחיצה על קישורים מתבצעת, אבל לעתים רחוקות מאוד. העובדה היא כי retargeting קישורים להוביל, ככלל, לא לדף עם המוצר הרצוי, אבל פלטפורמת המסחר של המוכר.

טוען ...
טוען ...